Eine Landingpage ist die Visitenkarte eines Unternehmens und sollte dementsprechend sorgfältig geplant werden. Damit Unternehmen wissen, worauf es bei der Gestaltung ankommt, sind hier die wichtigsten Punkte zu dem Thema zusammengefasst.
Warum eine Landingpage?
Das Landingpage erstellen ist für Unternehmen wichtig, weil sie so ihre Marketing- und Verkaufsziele besser erreichen können. Eine gut gestaltete Landingpage kann nämlich sehr wirkungsvoll sein und die Konversionsrate (also die Anzahl der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen) deutlich erhöhen. Allerdings ist es nicht so einfach, eine wirklich gute Landingpage zu erstellen. Es gibt viele Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, damit die Seite funktioniert.
Eine Landingpage ist eine Webseite, die ausschließlich darauf ausgerichtet ist, eine bestimmte Aktion von Besuchern zu erzielen. Dies kann zum Beispiel ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktanfrage sein.
Die Hauptmerkmale einer Landingpage sind ein klares und fokussiertes Ziel sowie ein optimiertes Design, das die Konversion (also die Aktion, die erzielt werden soll) fördert. Eine Landingpage kann entweder als Teil einer Website dienen oder als eigenständige Seite erstellt werden. In letzterem Fall spricht man auch von einer Lead-Generierungslandingpage oder Lead-Gen-Landingpage.
Wie kann sie helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken?
Eine Landingpage ist ein unerlässliches Tool, wenn man mehr Besucher auf seiner Webseite und somit mehr Kunden für sein Unternehmen gewinnen möchte. Mit einer Landingpage können Unternehmen leicht auf ihre Zielgruppe zugeschnittene Inhalte und Angebote präsentieren. Dadurch erhöht sich die Conversion Rate, das heißt die Anzahl der Kunden, die tatsächlich Umsatz machen und bei den Unternehmen bleiben.
Eine Landingpage kann auch dazu genutzt werden, um Traffic auf eine andere Seite zu lenken. Durch gezielte Kampagnen auf Social Media Plattformen oder Suchmaschinenwerbung können leicht Besucher auf die Webpräsenz gelenkt werden und so den Traffic steigern. Diese Besucher müssen jedoch dort bleiben und in einen Lead oder Kunden verwandelt werden – und hier kommt die Landingpage ins Spiel. Eine strategisch und überlegt erstellte Landingpage kann helfen, mehr Leads zu generieren, indem sie Besuchern das richtige Angebot an der richtigen Stelle präsentiert.
Um eine effektive Landingpage zu erstellen, muss der Anbieter wissen, was seine Zielgruppe will und was sie genau in diesem Moment sucht. Ebenso muss die Landingpage klare Anweisungen geben, damit die Besucher verstehen, was sie tun sollten. Dabei kann es darum gehen, einen Newsletter zu abonnieren oder etwas zu kaufen. Darüber hinaus ist es wichtig den Schreibstil im Text auf der Landingpage anzupassen: Er sollte überzeugend sein und gleichzeitig sowohl gut informieren als auch emotional sein.
Erste Schritte beim Erstellen einer Landingpage
Auf die Landingpage gehört alles, was überzeugt und neugierig macht. Die besten Landingpages enthalten einige wenige, dafür aber sehr wirkungsvolle Elemente. Zunächst einmal sollte die Landingpage eine klare Aussage machen und einen Mehrwert bieten. Des Weiteren sollte sie auf den Punkt kommunizieren, was der Nutzer erwartet und was er bekommt. Eine gute Landingpage enthält außerdem Emotionen. Sie muss dem Nutzer zeigen, warum das Produkt oder die Dienstleistung so toll ist und warum es sich lohnt, dieses zu kaufen oder zu nutzen. Zuletzt sollte die Landingpage natürlich auch attraktiv sein, damit der Nutzer Lust bekommt, diese weiterzuverfolgen.
Welche Elemente gehören in die Landingpage?
Die ideale Landingpage besteht aus mehreren Elementen, die zusammen ein bestimmtes Thema oder Ziel verfolgen. Diese Elemente sind wichtig, um eine überzeugende Ansprache an die Zielgruppe zu machen und sie so dazu zu bewegen, auf eine Anzeige oder Werbung zu reagieren. Die wichtigsten Elemente für eine gelungene Landingpage sind:
- Bilder: Bilder sorgen für visuelle Reize und können die Aufmerksamkeit der Nutzer weiterhin erhalten.
- Text: Der Text auf der Seite sollte klar und überzeugend sein. Er erklärt den Nutzern, warum sie auf die Anzeige oder Werbung reagieren sollten, und führe sie Schritt für Schritt durch das gewünschte Verhalten. Wichtig ist es, den Text ansprechend zu gestalten – große Blocks von Text sind nicht immer einfach zu lesen.
- Call to action (CTA): Die Call to action ist der letzte Schritt auf der Seite, in dem die Nutzer aufgefordert werden, auf die Anzeige oder Werbung zu reagieren. Hier kann entweder direkt auf ein Produkt oder eine Dienstleistung hingewiesen oder den Nutzern ein Angebot für ein freiwilliges Dalassen von Angaben überlassen werden (zum Beispiel in Form von Kommentaren). Hier ist es wichtig, einen angemessenen Rahmen zu setzen – es sollte nicht allzu viel Zeit vergeudet oder den Nutzern vorgeschrieben werden, welche Antwort sie geben sollten.
Wie erfolgt die Optimierung der Seite für Suchmaschinen (SEO)?
Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung einer Landingpage. Die Optimierung einer Seite für Suchmaschinen (SEO) ist ein komplexer Prozess. Es gibt verschiedene Faktoren, die beachtet werden müssen, um erfolgreich zu sein. Die wichtigsten Faktoren sind: – Die Inhalte auf der Seite müssen relevant sein. Dies bedeutet, dass sie mit dem Thema der Seite in Zusammenhang stehen müssen. Die Inhalte sollten interessant und informativ sein. – Die Bilder und Videos auf der Seite müssen qualitativ hochwertig sein. Sie sollten den Inhalt unterstützen und nicht stören. – Die Navigation auf der Seite sollte übersichtlich und einfach sein. Der Nutzer sollte schnell und einfach auf die gewünschten Inhalte gelangen können. – Die Marke sollte ständig präsent sein. Durch die Marke wird das Produkt oder die Dienstleistung verknüpft mit dem Unternehmen, sodass Vertrauen in das Produkt oder die Dienstleistung entsteht.
- Die Wahl eines passenden Keywords oder Keyword-Kombinationen, mit denen die Landingpage bei Suchmaschinen gefunden werden soll.
- Die Integration des Keywords in die Headline und in den Text der Landingpage.
- Die Erstellung einer sitemap.xml und einer robots.txt, um Suchmaschinen bei der Indexierung der Landingpage zu unterstützen.
- Die Einbindung von sozialen Medien, um die Reichweite der Landingpage zu erhöhen.
Messbarkeit ist entscheidend, wenn eine Landingpage optimiert werden soll. Analytics-Tools können eingesetzt werden, um zu sehen, wo Nutzer auf einer Seite zu lesen aufhören und was sie danach tun. Dies gibt wertvolle Hinweise darauf, was Unternehmen an der Landingpage ändern können, um die Konversionsrate zu verbessern. Fazit: Eine gute Landingpage ist entscheidend für die Conversion Rate einer Website. Sie muss den Nutzern die wesentlichen Informationen liefern und auf sie zugeschnitten sein. Insbesondere die Tonalität der Sprache und die Gestaltung der Seite sind hierbei entscheidend. Mit ein wenig Aufwand lassen sich Landingpages jedoch gut individualisieren und an die Bedürfnisse der Nutzer anpassen. Dies erleichtert es diesen, die wesentlichen Informationen zu erkennen und die Seite zu nutzen.
