Muss ich für einen Suchmaschinen-Eintrag bezahlen?

Ob über Google, Bing oder Yahoo – viele unserer Webseiten-Besucher werden erst durch Suchmaschinen auf uns aufmerksam und landen auf unserer Seite. Doch was muss man überhaupt unternehmen, damit man in den Suchergebnissen auftaucht? Ganz einfach gesagt: Texte, Produkte, Fragen und Phrasen nach denen gesucht wird, sollten auch auf deiner Website stehen. Das sind die sogenannten Keywords. Relevante Keywords findet ihr mit Hilfe des Google Keyword Planers. Doch wie wird eure Website überhaupt erst bei einer Suchmaschine gelistet?

Dubiose Angebote

Ich bekomme immer wieder E-Mails, dass ich meine Domain doch bitte kostenpflichtig in ein Suchmaschinen-Register eintragen lasse. Allerdings kommt ihr so leicht leider nicht in die Top-Positionen. Hier ein Beispiel so einer Betrugs-Mail:

Gerade Suchmaschinen profitieren davon, dass man bei ihnen so gut wie alles finden kann. Um das zu gewährleisten ‚crawlen‘ Google und Co. automatisch alle Webseiten, die dies nicht untersagen. Einem ‚crawling‘ eurer Seite könnt ihr beispielsweise in der robot.txt-Datei widersprechen. Dann wird sie allerdings auch nicht in den Suchergebnissen auftauchen.

Es kann bis zu vier Wochen dauern, bis Google das erste Mal deine Seite ‚gecrawled‘ hat. Das funktioniert vollautomatisch. Damit das ganze ein bisschen schneller geht, gibt es die Google Search Console. Mit ihr kannst du Google aktiv bitten, dass sie deine Seiten einmal ‚crawlen‘ sollen. Generell empfiehlt sich der kostenlose Eintrag in die Search Console immer. Mit ihr lassen sich ‚Crawling-Fehler‘ deiner Website erkennen. Außerdem kannst du sehen über welche Keywords deine Seite gefunden wurde. Die Search Console eignet sich auch dafür, zu überprüfen, wie viele deiner Unterseiten tatsächlich in der Suchmaschine gelistet sind.

Eine bessere Positionen in Suchmaschinen erreicht man vor allem durch zwei Maßnahmen: SEO und SEA. SEO steht dabei für ‚Search Engine Optimization‘. SEA bedeutet ‚Search Engine Advertising‘. Unter SEO versteht man die Optimierung der eigenen Website auf die Ansprüche der Suchmaschinen. Früher ließen sich die Suchmaschinen mit raffinierten SEO-Methoden relativ einfach austricksen. Heutzutage legen Google und Co. ein hohes Augenmerk auf hochwertige Inhalte. In der Startzeit konnte man mit einer passenden Domain und den richtigen Keywords leicht nach oben in die Suchergebnisse kommen.

Heute zählen eine Reihe weiterer Faktoren mit in das Ranking ein. Beispielsweise sind Backlinks, Verweildauer und auch die Bounce-Rate wichtige Punkte. Kurz gesagt: Es macht heute keinen Sinn mehr, die Suchmaschinen auszutricksen. Konzentriert euch lieber auf gute Inhalte, den sauberen Aufbau eurer Seite und ein gutes Backlink-Netzwerk. Je besser eine Website für Google optimiert ist, desto besser ist der Page-Rank den sie erhält.

Mit Hilfe des Search Engine Advertisings lässt sich tatsächlich ein guter Rang in den Suchergebnissen erkaufen. Sobald man allerdings damit aufhört für diese ‚Suchmaschinen-Werbung‘ zu bezahlen, verliert man diesen Rang wieder. Denn die ersten Plätze bei Google sind ausschließlich den Anzeigenplätzen vorbehalten. Gibt ein Kunde zum Beispiel „Schuhe“ bei Google ein, sind die ersten vier Ergebnisse Anzeigen.

Beim SEA bietet man auf ein bestimmtes Keyword. Das Gebot wird mit dem Page-Rank zusammengerechnet und ergibt eine Punktzahl. Ist meine Punktzahl höher, als die meines Konkurrenten, erscheint meine Anzeige weiter oben. Gebot und Page-Rank werden ungefähr gleich gewichtet. Ist meine Website also besser optimiert, als die meines Konkurrenten, muss ich weniger für eine bessere Position bezahlen. Suchmaschinen-Anzeigen lassen sich über Google AdWords buchen.

Die eine Instanz, die dich durch Bezahlung an die Spitze der Suchergebnisse bringt, gibt es nicht. Die wichtigsten Methoden für eine Top-Position sind SEO und SEA. Allerdings sind diese Maßnahmen auch nicht gratis. SEO kostet Zeit oder, wenn man jemand damit beauftragt, Geld und eine Suchmaschinen-Anzeige gibt es auch nicht geschenkt. Am nachhaltigsten erzielen Suchmaschinen-Optimierung und gut Inhalte die besten Ergebnisse. Darauf solltet ihr euch am Anfang konzentrieren.