Schon in der Antike waren Handwerker mit viel Mundpropaganda die beliebtesten, Ratsherren mit wirksamen Werbemethoden die am häufigsten gewählten. Seit den Startzeiten des Internets haben sich neue Onlinemarketing-Strategien entwickelt. Sie folgen virtuell bewährten Werbemethoden der alten Tante-Emma-Werbung vom Laden um die Ecke.
Lange Tradition der Werbung für Sichtbarkeit
Werbung macht seit jeher alle Trends durch, von vergleichender über hervorhebende bis zur abwertenden Werbung. Die Bandbreite reicht von der Schaufensterwerbung am Ladengeschäft über Fahrzeugbeschriftungen bis zur Bauzaun- und Bannerwerbung im Großformat. Virtuell sind die Methoden anders geworden, nämlich kurzlebig und abwechslungsreicher.
Dennoch folgen sie dem Grundprinzip klassischer Werbung: Ziel ist neben der Aufmerksamkeit der Zielgruppe die Wiedererkennung. Online heißt diese Markenpflege Corporate Image, also Markenaufbau durch sichtbar kommunizierte Qualität.
Stiller Marktvergleich für laute Eigenwerbung
Die Jagd nach Tiefpreisen verführt manche Jungunternehmen dazu, sich unter Wert zu verkaufen. Doch für ein langfristig beliebtes Corporate Image ist dieses Nacheifern nicht förderlich. Preisbeobachtung der Wettbewerber Preise ist durchaus eine tägliche Aufgabe in der Verkaufskalkulation. Nur aufspringen auf einen Dumpingzug, kann die Preisentwicklung eines ganzen Marktsegments negativ beeinflussen. Verbraucher können sich dabei nicht mehr auf gleichbleibend hohe Qualität verlassen. Wer an einem positiven Corporate Image arbeitet, darf sich durchaus in vernünftigem Rahmen preislich nach oben von Mitbewerbern abheben.
Flexibel auf Marktveränderungen reagieren
Im E-Commerce stehen für die dynamische Preisgestaltung gute Tools zur flexiblen Preisanpassung nach dem Angebot-Nachfrage-Prinzip zur Verfügung. Auch das Corporate Image mit dem besten Ruf und hoher Akzeptanz bei Zielgruppen kommt darum in lokalen Fachgeschäften und Onlineshops nicht herum. Da Werbung immer noch gut durch Weitersagen funktioniert, verbreiten sich Neuigkeiten über Preise und Produkte virtuell wie Lauffeuer, vor allem auf Social Media. Hier bietet sich gleichzeitig die Möglichkeit, hohe Preise informativ zu kommunizieren.
Sichtbarkeit online auch technisch verbessern
Gute Sichtbarkeit steigert den Wiedererkennungswert eines Corporate Image bei Tante Emma genauso wie beim Onlineshop. Allerdings sind die Sichtbarkeitskriterien bei virtuellen Suchmaschinen teilweise von technischen Algorithmen abhängig. Glücklicherweise sind deren Entwickler weg vom strikten Keyword platzieren gekommen, zugunsten unterhaltsamer Werbung. Wer Fachwissen regelmäßig preisgibt, wird eher auf Seite Eins einer Suchmaschine landen als jemand, der nur Informationen Dritter grob umarbeitet.
Es gibt eine Reihe von Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website im Internet zu verbessern:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen, indem Sie relevante Schlüsselwörter verwenden, die Struktur Ihrer Website verbessern und sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen leicht zugänglich sind.
- Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website hochwertige, einzigartige und aktuelle Inhalte bietet, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
- Links: Sammeln Sie Backlinks von anderen hochwertigen Websites, um Ihre Sichtbarkeit und Ihren Ruf zu verbessern.
- Soziale Medien: Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Inhalte zu verbreiten und Ihre Marke bekannt zu machen.
- Werbung: Überlegen Sie, ob es sinnvoll ist, für Ihre Website online zu werben, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Es ist wichtig zu wissen, dass eine gute Sichtbarkeit im Internet Zeit und Mühe erfordert. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem Sie Ihre Strategien ständig verbessern und anpassen müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Neue Werbemethoden versuchen – Story Telling
Story Telling ist die neue Werbemethode, die viele Produkte und Dienstleistungen ganz nebenbei bewirbt, sich aber vor allem durch einen hohen Unterhaltungswert auszeichnet.
Storytelling ist eine Methode, die Geschichten verwendet, um Informationen, Emotionen und Botschaften zu vermitteln. Es ist ein mächtiges Kommunikationsinstrument, um Zielgruppen zu erreichen, zu unterhalten und zu inspirieren.
In Marketing und Werbung kann Storytelling eingesetzt werden, um Marken zu stärken und Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Indem Sie eine Geschichte erzählen, die die Bedürfnisse und Probleme Ihrer Zielgruppe aufgreift, können Sie eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufbauen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben.
Eine gute Story sollte eine klare Struktur, einen Helden oder eine Heldin, eine Herausforderung und eine Lösung haben. Es ist wichtig, dass die Geschichte für die Zielgruppe relevant ist und eine klare Botschaft vermittelt.
Es gibt viele Möglichkeiten, Story Telling in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, z. B. durch Videos, Blogbeiträge, Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen. Durch den Einsatz von Geschichten, die Ihre Marke, Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit Ihrer Zielgruppe verbinden, können Sie eine starke und dauerhafte Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen.
Aufbau des Corporate Image kein Online-Selbstläufer
Onlinemarketing verlagert klassische Werbung nur teilweise ins Internet. Präsenz bei der Zielgruppe basiert weiterhin auf traditioneller Werbung mit hoher Kundenakzeptanz. Der Tag der offenen Tür bietet einen Blick hinter echte Kulissen, ebenso wie ein Messestand mit der Möglichkeit persönlicher Kundenkontakte. Unternehmenserfolg darf gerne in Benefizveranstaltungen gezeigt und mit Spenden weitergegeben werden. Beliebt und ohne Zweifel besonders werbestark ist Sponsoring. Damit verbindet das Unternehmen das direkte Interesse am Vereinsleben oder besonders engagierten Projekten mit seinem eigenen Engagement über den geschäftlichen Tellerrand hinaus.
Fazit:
Das beste Produkt erobert kaum seine Marktnische, wenn seine Vorzüge nicht kommuniziert werden. Ebenso kann ein noch so gutes Unternehmen kein wieder erkennbares Corporate Image ohne Werbung aufbauen. Gute strategische Werbearbeit kombiniert bewährte, klassische Werbung mit den Tools und Methoden des Onlinemarketings. Steigern Sie die Sichtbarkeit im Internet von Ihrer Webseite und Dienstleistungen oder Produkten, zeigen Sie dazu den Mehrwert auf. Geben Sie ihr Fachwissen zum Teil an Ihre Leser weiter.
